Le 25 octobre 2025, Milan a vibré au rythme de la créativité et de la curiosité avec « Sensorium Worlds », un événement exclusif organisé par IQOS Curious X et SELETTI. Ce rendez-vous, point culminant d’une collaboration d’un an entre les deux marques, a réuni designers, artistes et invités venus célébrer la force de la curiosité à travers l’art, la musique et le design
Imaginé comme un espace immersif, Sensorium Worlds a fusionné art visuel et paysage sonore pour créer une expérience multisensorielle unique, invitant les participants à explorer l’inattendu et à redécouvrir la beauté du quotidien sous un nouvel angle.
Design et curiosité : un dialogue entre technologie et imagination
Sous la direction du créatif italien Stefano Seletti, connu pour ses objets du quotidien revisités avec humour et poésie, la collaboration IQOS x SELETTI illustre l’idée que la curiosité est le moteur de l’innovation.
Tout a commencé à la Milan Design Week 2025, où Plurielle vous a fait découvrir une installation inédite réinterprétant la traditionnelle « piazza » italienne. En juin, un workshop “Curious Minds” a réuni 20 jeunes curateurs et designers du monde entier dans le studio SELETTI de Cicognara pour échanger autour d’une question simple : « Que se passe-t-il quand on redéfinit le familier ? »
Cette réflexion collective a donné naissance à une collection en édition limitée IQOS x SELETTI, dévoilée lors de l’événement Sensorium Worlds : des IQOS ILUMA i PRIME, IQOS ILUMA i ornés de motifs originaux signés Seletti.
À la croisée du design et de la technologie, ces pièces traduisent une même philosophie : transformer l’ordinaire en extraordinaire.
Un engagement fort pour un monde sans fumée
Derrière cette collaboration artistique se dessine une vision plus large : celle d’un futur sans fumée, portée par Philip Morris International (PMI).
Le groupe s’engage activement à développer des produits alternatifs à la cigarette, fondés sur la technologie de chauffe du tabac sans combustion, qui réduit significativement la production de substances nocives. Ces produits, scientifiquement évalués, constituent une approche pragmatique pour les adultes qui ne souhaitent pas arrêter la nicotine mais désirent une alternative plus responsable.
Alina Igritskaya : l’architecte de la curiosité chez IQOS
Derrière cette stratégie et cette nouvelle approche du design se trouve Alina Igritskaya, Global Head of Brand Marketing – Heated Tobacco Products chez Philip Morris International.
Depuis 2016, elle pilote les grandes collaborations internationales et les stratégies d’engagement de la marque IQOS. Basée à Lausanne, Alina Igritskaya incarne cette vision d’un marketing qui marie créativité et innovation, en associant des talents du monde entier pour redéfinir la relation entre art, technologie et expérience utilisateur.
IQOS Curious X : la curiosité comme moteur de changement
Avec la plateforme mondiale IQOS Curious X, lancée à Milan Design Week 2025, IQOS affirme son ambition : fédérer une communauté d’artistes, de penseurs et de designers autour d’une valeur universelle — la curiosité.
Cette initiative illustre la conviction que c’est en bousculant les certitudes et en mariant les disciplines que naissent les véritables révolutions créatives
Un futur sans fumée, imaginé avec style
Entre innovation technologique, esthétique pop et engagement sociétal, la collaboration IQOS x SELETTI incarne une nouvelle ère : celle où le design devient vecteur de conscience, et où la curiosité — moteur de création — invite chacun à imaginer un monde plus audacieux, plus artistique, et surtout, sans fumée.
